بورصة الاسهم السعودية




استرجاع كلمة المرور المفقودة طلب كود تنشيط العضوية تنشيط العضوية أنظمة المنتدى
العودة   بورصة الاسهم السعودية > المنتدى الرئيسي > الأخبـار والإعلانـات الإقتصـاديـه
الأخبـار والإعلانـات الإقتصـاديـه  المستجدات الإقتصاديه في الصحف اليوميه ومتابعه أخبار تداول الشركات وهيئة سوق المال



القصة وراء تأسيس "ماكدونالدز"..الرجل الذي بنى العلامة التجارية لا يحمل اسم الشركة

موضوع مغلق
 
LinkBack أدوات الموضوع انواع عرض الموضوع
قديم 26-11-2018, 04:32 PM   #1
معلومات العضو






مليون غير متواجد حالياً

أحصائية الترشيح

عدد النقاط : 2320
مليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond reputeمليون has a reputation beyond repute



افتراضي القصة وراء تأسيس "ماكدونالدز"..الرجل الذي بنى العلامة التجارية لا يحمل اسم الشركة

كتبت هذه المشاركه بتاريخ [ قديم 26-11-2018, 04:32 PM ]
عزيزي القارئ : تذكر أنْ ماتقرأُه يمثل وجهة نظر كاتبهِ فقط ، وتعوّد دائماً على إتخاذ قرارك بعد مزيد من التفكير والتحليل لما تقرأهُ

انتقل "ريتشارد ماكدونالدز" وشقيقه "موريس" إلى كاليفورنيا بحثا عن فرصة لم يجداها في "نيوإنجلاند"، فلم ينجحا في أنشطتهما السينمائية، ولكنهما قررا خوض المخاطر عام 1948 من خلال تأسيس منظومة خدمة مأكولات سريعة مقابل سعر زهيد – بحسب الموقع الإلكتروني للشركة – وحقق الشقيقان نجاحاً أسهم في بناء علامة تجارية خرجت لكن نشاطهما لم يخرج للعالمية.

اضغط على الصورة لعرضها كاملة.

في تلك الأثناء، ظهر رجل من "شيكاغو" يدعى "راي كروك" كان قد تسرب من التعليم وانضم للجيش الأمريكي في الخدمات الطبية، وفي عام 1939، عمل في توزيع آلات مزج الحليب المخفوق حتى زار "ماكدونالدز" عام 1954، وتواصل مع الشقيقين اللذين منحاه أول امتياز "فرانشايز".

اضغط على الصورة لعرضها كاملة.

البداية.. والـ"فرانشايز"

- تأسس أول مطعم لـ"ماكدونالدز" عام 1948 في "سان برناردينو" بولاية "كاليفورنيا"، وبدأ الأمر بمجرد صندوق كبير لبيع الـ"هوت دوج" قرب مضامير السباقات في "أركاديا" خلال فترة الثلاثينيات، ثم افتتح الشقيقان مطعما للشواء تحول لاحقا إلى مطعم للبرجر.

- كانت المعدات المستخدمة في المطعم تم شراؤها من "راي كروك" – الذي كان يعمل حينها موظفا للمبيعات – وزار عام 1954 المطعم من أجل إمكانية بيع آلات للحليب المخفوق.

كان السعر الأساسي لشطيرة "البرجر" يقدر بنحو 15 سنتا فقط – نصف سعر نفس الشطيرة في المطاعم المنافسة في ذلك، وكان الأمر يحتاج لتعيين عمال من أجل تجهيز الوجبات سريعا وتسليمها للزبائن.

اضغط على الصورة لعرضها كاملة.

اضغط على الصورة لعرضها كاملة.

- بعد أن رأى فرصا واعدة في المطعم، عرض "كروك" إطلاق برنامج "فرانشايز" ومنح الشقيقين الامتياز بالفعل ليفتتح أول فرع "فرانشايز" في ولاية "إلينوي" عام 1955، وفي نفس العام، أطلق "ماكدونالدز كوربوريشن" ثم استحوذ لاحقا على حقوق الشقيقين "ماكدونالدز" عام 1961.

- بنهاية نفس العقد، تجاوز عدد فروع "ماكدونالدز" ألف فرع بدعم من النمو الثابت، وهو ما دفع الشركة بطرح أسهمها للاكتتاب في البورصة الأمريكية عام 1965.

- ظهر شكل "m" ليصبح رمزا للشركة عام 1962 بينما ظهر الوجه المبتسم للعلامة التجارية "ماكدونالدز" عام 1963 في شكل مهرج اسمه "رونالد ماكدونالدز".
توالت المنتجات التي طرحتها "ماكدونالدز" والتي تحمل اسم ورمز علامتها التجارية حيث ظهر "بيج ماك" عام 1968 ثم "إج ماكمافن" عام 1973 والـ"هابي ميلز" عام 1979 و"تشيكن ماك ناجتس" عام 1983.

التوسع محليا وعالميا

- تواصل نمو "ماكدونالدز" والتوسع بفروع ومنافذ بيع جديدة محليا وعالميا وتم افتتاح أول فروعها في كندا عام 1967 حتى بلغ العدد عشرة آلاف فرع بحلول عام 1988 وتجاوز العدد 35 ألفا في أكثر من 100 دولة خلال القرن الحادي والعشرين.

- كان النمو متسارعا خلال تسعينيات القرن الماضي وقيل حينها إن "ماكدونالدز" تفتتح فرعا كل خمس ساعات في أي مكان في العالم كما أصبحت مطاعمها الأكثر شعبية للأسر حيث ركزت على الوجبات منخفضة التكلفة ومتنوعة المذاق لتناسب الأطفال والكبار.

اضغط على الصورة لعرضها كاملة.

- في أواخر القرن العشرين، تحولت "ماكدونالدز" من مجرد نشاط تجاري للبرجر إلى الاستحواذ على حصة في شركة وجبات سريعة أخرى "شيبوتل ميكسيكان جريل" عام 1988 و"دوناتوز بيتزل" عام 1999 ثم "بوسطن ماركت" عام 2000.

- علاوة على ذلك، استحوذت "ماكدونالدز" على "أروما كافيه" في المملكة المتحدة عام 1999 وأبدت اهتماما بشراء "بريت إيه مانجر" للشطائر عام 2001.

- بنهاية عام 2008، لم تعد الشركة الأمريكية تمتلك أي حصة في أي من الشركات المذكورة، ولكنها ركزت بدلا من ذلك على تثبيت أقدامها في المزيد من الأسواق وتحسين منتجاتها وطرح أخرى.

مخاوف صحية

- لم تستمر الأمور جيدة لفترة طويلة حيث زادت الانتقادات الموجهة لـ"ماكدونالدز" بسبب مخاوف متعلقة بمدى صحية منتجاتها والتحذيرات والأصوات التي تعالت بسبب ارتفاع معدلات الإصابة بالسمنة عالميا.

- ربطت دراسات صحية عديدة بين السمنة المفرطة وتناول الوجبات السريعة كما انتقدت جهات أخرى الشركة بسبب المنتجات الحيوانية التي حقنت بمضادات حيوية بشرية، ولكن "ماكدونالدز" وغيرها من شركات الوجبات السريعة أعلنت مؤخرا عزمها التخلي عن استخدام دجاج حقن بهذه المواد.

- أعلنت "ماكدونالدز" إضافة المزيد من الوجبات الصحية إلى قوائمها وكشفت عام 2017 عن "برجر نباتي" فضلا عن استخدام زيوت غير مهدرجة.

- واجهت الشركة أيضا انتقادات أخرى بسبب حقوق العمال، حيث نظم العديد منهم في دول مختلفة إضرابات عن العمل، وهو ما دفع إدارتها لزيادة الحد الأدنى للأجور.






لحفظ الموضوع والإستفاده منه إستخدم هذا الرابط :
القصة وراء تأسيس "ماكدونالدز"..الرجل الذي بنى العلامة التجارية لا يحمل اسم الشركة
http://www.sahmy.com/t340691.html


 


موضوع مغلق

مواقع النشر (المفضلة)

الكلمات الدلالية (Tags)
ماكدونالدز

أدوات الموضوع
انواع عرض الموضوع

تعليمات المشاركة
لا تستطيع إضافة مواضيع جديدة
لا تستطيع الرد على المواضيع
لا تستطيع إرفاق ملفات
لا تستطيع تعديل مشاركاتك

BB code is متاحة
كود [IMG] متاحة
كود HTML معطلة
Trackbacks are معطلة
Pingbacks are متاحة
Refbacks are متاحة


المواضيع المتشابهه
الموضوع كاتب الموضوع المنتدى مشاركات آخر مشاركة
"الرجل الذي تصدى لترامب" يعيد معاناة سود أمريكا الاقتصادية للواجهة مجددا ولدالقصيم الأخبـار والإعلانـات الإقتصـاديـه 0 17-03-2018 11:43 PM
"سابك" تنهي إجراءات تأسيس "الشركة السعودية للميثاكريليت" * العبيدي * الأخبـار والإعلانـات الإقتصـاديـه 0 26-06-2014 09:43 AM
شركات الإتصالات وراء فرض الرقابة على "واتساب" و"سكايب" و"فايبر" بحجة تعرضها لأضرار اقتصاد الأخبـار والإعلانـات الإقتصـاديـه 0 26-03-2013 03:37 PM
الجمهور السعودي الذي حضر المباراة""""""""""""""""""""""""""" سردين السوق   الرياضـة و الشبـاب 1 20-06-2006 08:11 PM
صورة الرجل الذي تسبب في خسارتك " جماز السحيمي" اكتب ما تحس به كريستالة   شؤون الأعضـاء 30 25-02-2006 07:15 PM








الساعة الآن 09:15 PM.


Powered by vBulletin® Version 3.8.5
Copyright ©2000 - 2020, Jelsoft Enterprises Ltd.
Search Engine Friendly URLs by vBSEO 3.3.0 ©2009, Crawlability, Inc.